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营销解读：母其弥雅是弘扬了瑜伽还是糟蹋了瑜伽 2011-03-07

 

开始前，先看一段微博的对话吧：
某粉丝：母其弥雅的身材：瑜伽的功劳？我看天生的成分占多半吧？
某营销专家：一直觉得母其弥雅的名字山寨的很，瑜伽本来是用来修佛的，现在用来修臀、修腰、修胸了！呵呵。
营销活化石韩锋（笔者）：她确实普及了瑜伽！
某营销专家：她成功地歪曲地普及了瑜伽。呵呵!
 
笔者真得不敢苟同上述某营销专家的意见，虽然，笔者很欣赏他的营销才情。
如果，否定母其弥雅在推广瑜伽上的贡献的话，就相当于否定于丹对推广《论语》的贡献；相当于否定当年明月对推广明史的贡献；就相当于否定易中天对推广《三国演义》的贡献；否定曾仕强对推广《易经》的贡献！上述这些人，充当的都是“翻译官”的角色：把老百姓看不明白的东西，不愿看的东西，变成了老百姓喜闻乐见的东西，津津乐道的东西！并能在生活上借鉴与使用的东西！这个功劳可不小啊！
从营销的角度来讲，母其弥雅的品牌建设也是相当成功的。
首先，营销，说白了，就是要满足消费者的需求。当代的城市人需要什么？母其弥雅精准地抓到了。 她融合了多个瑜伽流派自创了“弥雅瑜伽”，有针对性的为身处亚健康状态的都市白领们解决普遍存在的肥胖、疲劳、慢性疾病、精神压力等诸多问题。只要能解决这些问题，哪个都市白领不愿买单呢？
其次，母其弥雅的品牌定位也非常精准。那就是把联系瑜伽定位为一种“时尚健康”的生活方式。让上千年古老的瑜伽焕发出了时尚的魅力！哪个都市白领不对时尚趋之如骛，哪个都市白领不对健康孜孜以求呢？就像KAPPA运动装定位在“时尚运动”上，让KAPPA一炮走红一样，母其弥雅的“时尚健康”定位也会弹无虚发。不像现在尴尬的李宁，刚定准了90后，现在广告路线又改成了娃娃音的林志玲MM，晕！不知现在主打的是几零后了。林志玲嗲声的INNERSHINE，可能只能在INNER了。悲哀啊！
不管母其弥雅的身材是天生的，还是练瑜伽练出来的，至少，她的形象与她的定位非常吻合。看不惯的人，难道是想让韩红大姐来演绎“时尚健康”不成？！那就真得杯具了，瑜伽运动在中国的普及至少要再往后推N年。
笔者倒真心希望，去年流行的《忐忑》能来自中国的国粹——京剧，那这样京剧就有救了！就有可能被更多的老百姓喜闻乐见了，成为岌岌可危国宝的可能性就降低了。中国的昆曲，中国的武术等，如果都能出现“母其弥雅现象”，都能出现像于丹、易中天这样的“翻译官”，则是中国人一大幸事！中国人的一大福分了！
金牌橱柜让母其弥雅代言金牌橱柜的品牌新定位——舒适厨房，在橱柜行业里绝对是标新立异、独树一帜的！首先，这个功能点——舒适，找的比较精准，能打动家庭主妇（厨房主要目标使用者）的心；其次用母其弥雅的形象来作为这个定位的品牌背书，也是可以支撑的。唯一不足的是，金牌橱柜对这个“舒适”的定位上，还缺乏具体有效的功能支撑，即舒适=瑜伽了，但金牌橱柜如何实现舒适的，消费者还是有点一头雾水。
据悉，母其弥雅即将出瑜伽书和光盘了，笔者作为一位运动爱好者和忠诚的粉丝（刚当了没几天，对美女的免疫力还是很低），肯定是要买一本了。必须的。
本文为原创，版权归作者贵仁相助营销顾问机构营销活化石韩锋所有，如需转载，请注明作者及出处。

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营销活化石韩锋，经销商老板学理论创始人，贵仁相助营销顾问机构创始人
类别：品牌营销 |   浏览数(2772) |  评论(0) |  收藏

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