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品牌建设与品牌扩张培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训目标：
1、实现企业品牌建设与严谨管理；
2、了解品牌扩张策略理论与要素。
培训对象：
企业高中层管理人员、公关部经理、市场部、销售部及策划总监、品牌经理、策划工作人员。
培训背景：
如何才能学到紧跟时代，实用性强的实战型品牌管理知识？
如何才能接触到真正的营销大师和品牌营销精英，并向他们学习和咨询？
如何才能在众多营销人才中脱颖而出，学习并形成自己独特的品牌建设手段？
如何能系统化已有的营销知识，升华营销能力，不但为职场铺路，更为公司创造效益？
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌建设策略。欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的经典课程《品牌建设与品牌扩张培训》，寻找品牌建设与品牌扩张的全面解决方案！

培训大纲：

第一天：品牌建设篇

一、企业品牌的导入
1、品牌的内涵
2、品牌的特征
3、品牌的类型
4、品牌的作用

二、管理团队的市场和品牌意识
意识之1、团队意识
意识之2、人本意识
意识之3、服从意识
意识之4、时间意识
意识之5、问题意识
意识之6、服务与质量意识
意识之7、安全与保养意识
意识之8、学习与创新意识
意识之9、经营和效益意识

三、品牌元素构建体系
1、品牌构成机理
2、有形品牌元素系统
3、无形品牌元素系统

四、品牌资产经营
1、品牌资产的概念、要素与意义
2、品牌资产价值评估
3、品牌资产经营管理

五、品牌的五个重要营造
1、产品营造
2、环境营造
3、市场营造
4、口碑营造
5、品牌营造

六、品牌竞争力培育
1、品牌竞争力的内涵与重要意义
2、影响品牌竞争力的因素
3、品牌竞争力的构成与评价
4、制约我国品牌竞争力的四大障碍
5、培育与提升我国品牌竞争力的对策

七、经营品牌战略四环节
环节1：形象设计
环节2：服务构建
环节3：品牌推广
环节4：维护发展

八、创建品牌文化的五大步骤
1、整合品牌文化资源
2、建立品牌价值体系
3、建立品牌文化体系
4、建立品牌文化管理体系
5、方案的实施

九、建立品牌体系
1、单一品牌之对于多品牌
（1）单一的品牌结构
（2）多品牌结构
2、多种具有不同特性的品牌
案例分析：三九的迷失
讨论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异

十、品牌建设的最佳实践
1、获得并留住终生客户
2、品牌建设的未来趋势
3、弱势如何建立强势品牌？
4、强势品牌如何自我新生？
5、如何遏止挑战者的品牌建立？
案例分析：中国移动的多品牌策略
讨论：网络媒体给企业带来的机遇与挑战

十、提升你的品牌
1、红星的品牌提升
2、王老吉遭遇“封杀”
案例：BP（英国石油公司）的案例

十一、互联网，品牌爆破的新战场
1、互联网传播的四大特点
2、如何在互联网上实施品牌爆破？
案例：悦活在互联网实现新品上市的品牌爆破

第二天：品牌扩张篇

第一讲：品牌资产价值
1、品牌资产价值理论综述
2、品牌资产价值界定
3、品牌资产价值评估
4、品牌资产价值流动原因
5、品牌资产价值流动模型

第二讲：品牌定位与品牌扩张
1、品牌定位理论概述
2、品牌定位的多维参照系
3、品牌定位的过程
4、品牌扩张与品牌的再定位

第三讲：品牌延伸扩张（上）：理论分析
1、品牌延伸课题的提出
2、品牌延伸的优劣势分析
3、品牌延伸的原则与步骤
4、品牌延伸的模式

第四讲：品牌延伸扩张（下）：模型研究
1、品牌延伸的决定因素分析
2、品牌资产价值的要素与品牌延伸
3、品牌延伸过程的理论模型创建
4、品牌延伸决策的因子分析
5、品牌延伸决策评估模型创建

第五讲：品牌创新扩张
1、品牌创新概述
2、品牌创新的对策认知
3、品牌创新环境分析
4、品牌创新的维度与方法
5、品牌创新的策略失误

第六讲：品牌扩张的消费者心理认同
1、消费者心理与行为分析
2、品牌扩张的消费者心理基础与过程
3、影响消费者对品牌扩张认同的因素
4、品牌扩张的消费者认同过程
5、品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论综述
6、品牌延伸中的消费者心理及行为认知层面分析

第七讲：品牌扩张传播
1、品牌扩张传播概述
2、品牌扩张导入期的传播
3、品牌扩张成长期的传播
4、品牌扩张成熟期的传播
5、品牌扩张传播的媒介运用
6、品牌传播创新
7、品牌扩张传播效果的评估

8、品牌建设与品牌扩张培训总结