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品牌文化塑造培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训收益：
1、品牌文化如何塑造；
2、掌握品牌文化提升技巧。
培训对象：
企业高中层管理人员、策划部、市场部、销售部与品牌部门总监、经理、工作人员。
培训背景：
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌文化战略。
品牌文化，就是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲提出“美来自内心”的文化理念；李宁牌提出“把精彩留给自己”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的课程《品牌文化塑造培训》！

培训大纲：

第一部分：品牌文化塑造是品牌核心价值的体现

第1讲：品牌文化概述
1、品牌文化的含义
2、品牌文化的层次
3、品牌文化的作用
4、品牌文化发挥作用的途径

第2讲：品牌特性与品牌文化
1、品牌属性与品牌文化
2、品牌个性与品牌文化
3、品牌价值与品牌文化
4、自我观念与品牌文化

第3讲：品牌文化的载体
1、企业家与品牌文化
2、企业人才与品牌文化
3、企业文化与品牌文化
4、产品与品牌文化
5、消费者与品牌文化

第4讲：品牌文化的功能
1、导向功能
2、凝聚功能
3、激励功能
4、约束功能
5、辐射功能
6、推动功能
7、协调功能

第5讲：品牌文化的塑造
1、为品牌塑造一种恰当的文化
2、品牌文化与时尚文化
3、品牌文化与民族传统文化

第二部分：品牌文化基本战略分析

第6讲：品牌文化定位战略
1、品牌定位的重要意义
2、品牌文化定位
3、品牌文化定位战略创新

第7讲：品牌设计文化战略
1、品牌标志设计
2、品牌标识色的设计
3、品牌标准字的设计

第8讲：品牌包装文化战略
1、品牌包装文化综述
2、品牌包装文化的功能
3、品牌包装文化的作用
4、品牌包装文化的组成
5、品牌包装文化战略

第9讲：品牌营销文化战略
1、品牌营销文化综述
2、营销文化的类型
3、品牌营销文化的价值
4、品牌营销文化的作用
5、品牌营销文化的魅力
6、品牌营销文化的建设和培育

第10讲：品牌文化传播战略
1、传播的含义
2、品牌文化传播的特点与途径
3、品牌文化传播战略

第11讲：品牌服务文化战略
1、品牌就是服务
2、品牌服务文化层次
3、品牌服务文化内涵
4、服务文化的表现形式
5、品牌服务文化模式
6、品牌服务文化的创建途径
7、品牌服务文化战略

第三部分：品牌文化战略创新重点分析

第12讲：品牌文化延伸战略
1、品牌文化延伸概述
2、品牌文化延伸战略及创新
3、在品牌文化延伸过程中应该注意到的问题

第13讲：品牌国际化战略
1、品牌国际化概述
2、我国品牌国际化发展战略的创新思考

第14讲：品牌文化的消费者体验创新
1、品牌文化消费者体验的现实意义
2、品牌文化消费者体验的营销内容
3、品牌文化消费者体验创新

第15讲：品牌文化核心价值创新
1、品牌文化核心价值分析
2、品牌文化核心价值的营销竞争优势分析
3、品牌文化核心价值的建设

第四部分：品牌的强力支撑：企业文化

一、企业文化：企业生存和发展的基石
(1)企业文化的内涵
(2)塑造企业文化的重要性

二、我国品牌的文化缺陷及其原因
(1)躁动的心态
(2)道德缺陷
(3)品牌建设中的“霸王”心态
(4)自我的品牌与品牌的归宿

三、品牌战略与文化建设
(1)品牌战略与文化建设的关系
(2)品牌标志设计的文化策略

四、企业文化建设
(1)企业文化建设的内容
(2)企业文化改造的原则
(3)建立学习型组织

五、企业文化对提升品牌竞争力的作用
(1)企业文化与品牌、核心竞争力的关系
(2)企业文化是提升品牌竞争力的主要手段
(3)企业文化是品牌竞争力的源泉

六、企业文化与品牌文化的异同
1、企业文化与品牌文化有相通的地方
2、企业文化与品牌文化的内涵必须一致
3、企业文化与品牌文化的核心含义不同
4、企业文化与品牌文化的作用不同
5、企业文化与品牌文化的建设方法不同

七、品牌文化塑造的辅助发展
1、知识产权保护
(1)知识产权与国家战略
(2)WTO与知识产权保护
(3)《商标法》加强对商标专用权的保护
(4)加强企业知识产权管理
2、信用建设
(1)品牌资产价值分析
(2)品牌忠诚
(3)品牌价值
(4)信用建设

八、品牌文化塑造培训总结