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品牌建设与VI品牌形象设计培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训目标：
1、实现企业品牌建设与严谨管理；
2、了解品牌形象设计策略理论与要素。
培训对象：
企业高中层管理人员、公关部经理、市场部、销售部及策划总监、品牌经理、策划工作人员。
培训背景：
如何才能学到紧跟时代，实用性强的实战型品牌管理知识？
如何才能接触到真正的营销大师和品牌营销精英，并向他们学习和咨询？
如何才能在众多营销人才中脱颖而出，学习并形成自己独特的品牌建设手段？
如何能系统化已有的营销知识，升华营销能力，不但为职场铺路，更为公司创造效益？
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌建设策略。欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的经典课程《品牌建设与VI品牌形象设计培训》，寻找品牌建设与VI品牌形象设计的全面解决方案！

培训大纲：

第一天：品牌建设篇

一、企业品牌的导入
1、品牌的内涵
2、品牌的特征
3、品牌的类型
4、品牌的作用

二、管理团队的市场和品牌意识
意识之1、团队意识
意识之2、人本意识
意识之3、服从意识
意识之4、时间意识
意识之5、问题意识
意识之6、服务与质量意识
意识之7、安全与保养意识
意识之8、学习与创新意识
意识之9、经营和效益意识

三、品牌元素构建体系
1、品牌构成机理
2、有形品牌元素系统
3、无形品牌元素系统

四、品牌资产经营
1、品牌资产的概念、要素与意义
2、品牌资产价值评估
3、品牌资产经营管理

五、品牌的五个重要营造
1、产品营造
2、环境营造
3、市场营造
4、口碑营造
5、品牌营造

六、品牌竞争力培育
1、品牌竞争力的内涵与重要意义
2、影响品牌竞争力的因素
3、品牌竞争力的构成与评价
4、制约我国品牌竞争力的四大障碍
5、培育与提升我国品牌竞争力的对策

七、经营品牌战略四环节
环节1：形象设计
环节2：服务构建
环节3：品牌推广
环节4：维护发展

八、创建品牌文化的五大步骤
1、整合品牌文化资源
2、建立品牌价值体系
3、建立品牌文化体系
4、建立品牌文化管理体系
5、方案的实施

九、建立品牌体系
1、单一品牌之对于多品牌
（1）单一的品牌结构
（2）多品牌结构
2、多种具有不同特性的品牌
案例分析：三九的迷失
讨论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异

十、品牌建设的最佳实践
1、获得并留住终生客户
2、品牌建设的未来趋势
3、弱势如何建立强势品牌？
4、强势品牌如何自我新生？
5、如何遏止挑战者的品牌建立？
案例分析：中国移动的多品牌策略
讨论：网络媒体给企业带来的机遇与挑战

十、提升你的品牌
1、红星的品牌提升
2、王老吉遭遇“封杀”
案例：BP（英国石油公司）的案例

十一、互联网，品牌爆破的新战场
1、互联网传播的四大特点
2、如何在互联网上实施品牌爆破？
案例：悦活在互联网实现新品上市的品牌爆破

第二天：VI品牌形象设计

第一讲：VI的基础知识
一、从VI概念说起
1、CI与VI
2、策略与设计
二、VI设计的历程
1、萌芽期的VI
2、VI百年
3、换标年代
4、城市形象
5、征集与比稿的快乐
案例分析
三、VI设计的新表现
1、重整的概念与元素
2、拓宽的视角与维度
3、崭新的视觉价值趋向
案例分析

第二讲：VI设计的前期工作
一、与客户打交道
1、精于问，勤于记——了解品牌
2、明确设计需求与期望
3、灌输VI知识
二、来自客户、媒体、行业的物料——资料收集与研究
三、设计总监的脑力活——项目理解力
四、文图转换的节点——概念提炼与内部沟通
1、意向定位
2、概念图
案例分析

第三讲：重在LOGO——设计与提案
一、所谓LOGO的现代水准
1、性格与差异
2、简洁与出挑
3、内涵与联想
4、形态美感
5、活力表现
6、国际风与东方韵
二、标志设计过程
1、概念视觉化
2、PK草图与聚焦方案
3、设计演进
4、细节决定一切
案例分析
三、标志提案要点
1、贴图技巧
2、如何写设计说明
3、提案之PDT
4、提案现场表达
案例分析
大家观点

第四讲：VI的灵魂——基础要素设计
一、一些基本观点
1、单体特征
2、组态性格
3、穿插融合
4、整体认知
二、标志的规范
三、字体设计
1、品牌标准字
2、英文小写、中文书写的潮流
3、个性的尺度
案例分析
四、色彩规划
1、色彩缘由与色组
2、色彩应用
3、色彩管理
4、吉祥物设计与色彩
五、辅助图形的重要性
1、辅助图形设计
2、应用延展
案例分析
第六、组合规范设计
案例分析

第五讲：VI的视觉展开
一、一些基本观点
1、深度作业
2、品牌性格
3、屏幕与实际的差别
二、版面关系——从名片到广告
1、版面规划
2、版面结构与视觉元素
3、版面特征与适用性
案例分析
三、包装设计
案例分析
四、指示系统设计
1、符号与形态
2、环境与定点
3、通识与创新
案例分析
五、多维表达——展示设计
案例分析
六、服饰设计
七、交通工具设计
八、网页设计与动态
案例分析

第六讲：VI品牌手册与品牌管理
一、编制VI手册
1、VI品牌手册
2、文字说明与规范
3、执行并反馈
二、品牌管理
案例分析
三、品牌建设与VI品牌形象设计培训总结