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讲师：谭小芳
助理：13733187876
培训时间：1-2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
在21世纪即将到来之际，发生了一些有趣的事情。像广告，公共关系，促销和直销等营销传播手段变得更加复杂了，从而导致了商业信息的混乱，这使得品牌要为人们所知更困难了。新兴的传播科技手段，特别是互联网，极大地加强了客户的力量。通过卫星传播，媒体变得更加多样，互动而且全球化了。数据变得更加普及和易用，并且使用成本也更低了。数字化使得电脑，电视和电话的结合成为可能。随着客户的期望比以前任何时候都高，他们变得越来越精明。而且随着竞争的加剧，顶尖的管理需要更高的社会责任感。
 
——欢迎进入著名专家谭小芳老师经典课程《利用广告和促销建树品牌培训》！

培训大纲：
第一部分 从营销传播到整合营销传播
第一讲 从营销传播到整合营销传播
第二讲 品牌与利益相关者的关系
第三讲 整合营销传播伙伴和跨职能组织
第二部分 整合营销传播的战略基础
第四讲 品牌传播的过程
第五讲 品牌决策过程
第六讲 整合营销传播计划
第七讲 市场细分和目标市场的决策
第八讲 数据导向传播
第三部分 创造，传送和接收品牌信息
第九讲 整合营销传播的信息策略
第十讲 品牌信息的执行
第十一讲 媒体特点
第十二讲 互联网和交互式媒体
第十三讲 媒体策划
第四部分 市场营销传播职能
第十四讲 广告：建立认知的工具
第十五讲 公共关系：信誉的缔造者

利用广告和促销建树品牌培训课程回顾